中新经纬12月17日电 (郑艺佳)“52TOYS正从居品出海向品牌出海滚动。”52TOYS国际劳动部副总裁金勋在中国新闻社16日举办的“国事论坛：2025年会”圆桌论坛“产业出海：机遇与挑战”技术接管中新经纬采访时默示。

　　“当今，52TOYS国外市集已涵盖东亚市集、东南亚部分市集以及北好意思、欧洲的重点市集，包括日本、韩国、新加坡等30多个国度和地区。2026年，咱们的重点将主要侧重于亚洲市集布局，同期在北好意思、欧洲市集进行一些新尝试。”金勋默示。

　　据金勋先容，此前52TOYS在国外市集以B2B模式为主，依靠居品出海。从本年年头开动，52TOYS把重点转向了品牌出海。

　　“不同于布帛菽粟等刚需，IP玩物属于新兴行业，是以52TOYS出海靠近的挑战，更多在于若何征战新的市集需求。”金勋在论坛中默示。

　　在运营方面，以数据进展较好的国外市集为切入点，52TOYS通过在当地成立公司，配置运营团队，并在当地着名度高或年青豪侈者聚集的地段开设直营店、快闪店，以及运营应对媒体账号和私域流量等形势，当今已徐徐构建起一整套原土化体系。此外，52TOYS还将更积极地参加国外展会，加大插足品牌宣传，直战斗达更多豪侈者。

　　在IP方面，52TOYS也针对国外市集进行了一系列拓展。据金勋先容，昔日52TOYS的IP池子以授权IP为主，举例迪士尼、环球和华纳，但当今其授权IP占比正在渐渐着落。“着落的原因不是减少了授权IP的互助，而是52TOYS自有的占比在不断擢升。”

　　除了彭胀IP池，52TOYS在IP居品研发中也针对不同市集加入对应的原土化元素，四肢当地礼貌项目发售，举例在泰国推出的Pouka Pouka榴莲宝宝搪胶毛绒、在中国澳门推出的Pouka Pouka波波葡挞搪胶毛绒等。同期，挖掘更多当地互助伙伴，或与当地艺术家互助，进而提高品牌在当地的解析度，增强亲和力。据金勋骄气，此类原土化的居品占比将继续擢升。

　　“来岁不错期待的是，咱们会尝试更多业务模式，让更多东说念主解析到52TOYS这一品牌，解析到咱们的自有IP。”金勋先容，群众化品牌成立成为52TOYS在2026年出海的重点任务。

　　12月16日，中国新闻社在北京举办“国事论坛：2025年会”，论坛以“新阵势•新动能”为主题，邀请来自政府、企业、学界的巨匠学者，讨论面前广受关爱的热门经济议题，对“十四五”的得胜教授和丰硕收尾进行追想，为“十五五”时候激动中国式当代化建言献计。

　　(更多报说念陈迹，请关连本文作家郑艺佳：zhengyijia@chinanews.com.cn)(中新经纬APP)

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